某著(zhù)名服裝品牌戰略規劃咨詢(xún)
發(fā)布者:世紀縱橫管理咨詢(xún)公司瀏覽次數:1618
項目背景：
客戶(hù)是一家以服裝為主業(yè)，涉足地產(chǎn)和投資領(lǐng)域的綜合性現代化企業(yè)集團。集團下屬家服飾上市公司、兩家地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司和兩家創(chuàng )業(yè)投資公司，擁有7個(gè)原創(chuàng )服飾品牌、4個(gè)國際代理品牌、5個(gè)服裝生產(chǎn)基地及2000多家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。主打品牌在全國建立上千家形象、價(jià)格、服務(wù)、管理統一的特許加盟店組成的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，獲得多項服裝品牌大獎。
主要問(wèn)題：
品牌的核心價(jià)值觀(guān)不明確，品牌對消費者的感染力不強，忠誠度不穩定，競爭者眾多，品牌優(yōu)勢不明顯。
解決方案：
世紀縱橫首先通過(guò)訪(fǎng)談、資料分析與研究、小組討論和問(wèn)卷調查等方式，對客戶(hù)服裝品牌作了全面的診斷，并提出了改進(jìn)建議，然后咨詢(xún)人員又明確了公司品牌規劃的戰略目標，挖掘和提煉目標受眾的共性心理價(jià)值和需求特征，鎖定該品牌核心價(jià)值元素，確定該服裝的品牌定位;再次研究相近或相關(guān)行業(yè)先進(jìn)企業(yè)品牌建設的成功案例，總結同類(lèi)型企業(yè)品牌建設成功經(jīng)驗并提出品牌傳播計劃和建議，最后形成了一套完善的品牌戰略規劃包括了核心價(jià)值及識別系統規劃、品牌識別系統統帥營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本策略、品牌延伸戰略等。
項目成果：
客戶(hù)評價(jià)：
有高度、有創(chuàng )見(jiàn)，在深厚的理論體系支持下思路非常清晰、嚴謹，特別是對我們品牌核心價(jià)值的提煉及對服裝品牌延伸戰略規劃，非常適合我們品牌的形象。
