文化產(chǎn)業(yè)人有必要知道的“文化+”

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謀劃和推動(dòng)“文化+”，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要舉措，也是一項系統的工程，必須強化保障措施，搶占產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主動(dòng)權。這些舉措包括：著(zhù)眼搶占先機，加強統籌謀劃；注重導向引領(lǐng)，加強政策扶持；著(zhù)力筑牢基礎，加強要素集聚；圍繞激發(fā)活力，加強機制創(chuàng )新等。

文化+是什么？怎么理解？文化如何+？在這個(gè)跨界融合的時(shí)代，“文化+”意義重大，從狹義上講，現在所流行的IP即是“文化+”的具象體現。從宏觀(guān)上看，深刻把握“文化+”的特點(diǎn)和規律，積極探索“文化+”時(shí)代文化工作的基本路徑，對于適應新形勢新要求、推動(dòng)文化建設繁榮發(fā)展、實(shí)現“中國夢(mèng)”“文化夢(mèng)”具有重要意義?？傊?，了解“文化+”，對做好文化產(chǎn)業(yè)很有必要。

1、國務(wù)院參事詳解”文化+”

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，文化+意義重大，文化+是什么？怎么理解？文化如何+？國務(wù)院參事王京生先生為我們做了系統的梳理，很難得，值得一讀。

1.1“文化+”的內涵及其歷史與現實(shí)依據

“文化+”，是以文化為主體或核心元素的一種跨業(yè)態(tài)的融合，它代表的是一種新的文化經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮文化的作用，將文化創(chuàng )新創(chuàng )意成果深度融合于經(jīng)濟社會(huì )各領(lǐng)域，形成以文化為內生驅動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式與新形態(tài)。“文化+”的實(shí)質(zhì)，是要實(shí)現內容、市場(chǎng)、資本和技術(shù)等關(guān)鍵要素在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的聚集、互動(dòng)、融合和創(chuàng )新。

進(jìn)入近現代以來(lái)，“文化+”對文化發(fā)展的驅動(dòng)更為明顯。“文化+”一方面以前所未有的動(dòng)能與活力驅動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展，另一方面也決定了文化產(chǎn)業(yè)本身的市場(chǎng)競爭力。2000年黨的十五屆五中全會(huì )首次提出“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為起點(diǎn)和標志，作為新興的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)，文化產(chǎn)業(yè)獲得了爆發(fā)式的發(fā)展。2004年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值僅為3440億元，2014年已達24017億元，占GDP的比重從2.15%提高到3.77%，年均增速超過(guò)20%，10年增長(cháng)了6倍，遠高于同期GDP增速，正在向國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的方向邁進(jìn)。

1.2“文化+”的戰略意義

經(jīng)濟新常態(tài)與技術(shù)革命交匯，加上日益增長(cháng)的市場(chǎng)需求，以及文化與創(chuàng )意的日益融合、“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”的時(shí)代呼喚等構成了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢。在新形勢下，實(shí)施“文化+”，具有重要的戰略意義。

第一，“文化+”是推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展的必然要求。第二，“文化+”是實(shí)現我國經(jīng)濟轉型升級的重要途徑。第三，“文化+”是大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新的主要領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)是“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”最好的舞臺和最廣闊的空間，幾乎每個(gè)人都可以參與，文化和財富在這里相互轉換，創(chuàng )業(yè)和創(chuàng )新在這里水乳交融，這正是這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。

一方面，就創(chuàng )業(yè)而言，文化知識、文化遺產(chǎn)、文化創(chuàng )意往往是創(chuàng )業(yè)取之不盡用之不竭的源泉，它俯拾皆是，只需要眼光和融入能力。另一方面，就創(chuàng )新而言，它既包含著(zhù)技術(shù)的創(chuàng )新，也包含著(zhù)設計的創(chuàng )新、流程的創(chuàng )新、銷(xiāo)售方式的創(chuàng )新，在這里一以貫之的就是文化。

1.3實(shí)施“文化+”戰略的主要思路

結合“文化+”的探索實(shí)踐，根據“文化+”融合發(fā)展對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新模式、體制機制、政策環(huán)境、技術(shù)平臺、人才培育等方面的現實(shí)需求，建議著(zhù)力做好以下幾方面工作：第一，加強頂層設計，全面深化改革。第二，完善創(chuàng )新模式，催生融合引擎。第三，升級市場(chǎng)體系，優(yōu)化服務(wù)平臺。第四，擴大對外交流，增強競爭能力。第五，培養復合人才，加強制度保障。

2認識與適應“文化+”發(fā)展新趨勢

“文化+”是當前文化發(fā)展的大趨勢，要根據文化隊伍、文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化傳承、文化生產(chǎn)、文化消費六個(gè)方面的形勢與任務(wù)，進(jìn)一步明確方向與重點(diǎn)。

2.1文化隊伍要“+使命”“+責任”。

所謂“+使命”，就是要認識文化的地位作用，增強文化自覺(jué)自信。中華文華是世界上歷史最悠久、生命力最頑強的文化，以無(wú)可比擬的歷史能量穿越時(shí)空。要清醒看到文化的“力量”，自覺(jué)肩負起弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮、建設文化強國的歷史使命。所謂“+責任”，就是要把握“文化+”的機遇挑戰，增強責任感、緊迫感。一方面，“文化+”標志著(zhù)文化發(fā)展達到了一個(gè)歷史新高度，拓展了文化發(fā)展空間。另一方面，面對“文化+”，還存在思想認識守舊、創(chuàng )新創(chuàng )意能力不足、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低等方面的不適應。必須抓住機遇，破解難題，把文化改革發(fā)展推向新的高潮。

2.2文化事業(yè)要“+現代”“+投入”。

所謂“+現代”，就是要健全“三個(gè)體系”：一要健全現代公共文化服務(wù)體系，注重均等化和標準化；二要健全現代文化市場(chǎng)體系，確保文化市場(chǎng)繁榮有序；三要建設優(yōu)秀傳統文化傳承體系，深入挖掘和闡發(fā)優(yōu)秀傳統文化的思想價(jià)值。所謂“+投入”，就是要加大對文化事業(yè)的投入。文化事業(yè)是文化民生的重要內容，必須堅持政府主導，強化財政支持。

2.3文化產(chǎn)業(yè)要“+創(chuàng )意”“+效益”。

所謂“+創(chuàng )意”， 就是通過(guò)創(chuàng )意元素，實(shí)現“點(diǎn)石成金”。一個(gè)注入文化創(chuàng )意的設計作品作用于相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，才能塑造其形象、提升其附加值。所謂“+效益”，就是要始終堅持把社會(huì )效益放在首位，努力做到經(jīng)濟效益與社會(huì )效益相統一。

2.4文化傳承要“+生態(tài)”“+活化”。

所謂“+生態(tài)”，就是要在發(fā)展中傳承文化生態(tài)，在開(kāi)放中保護文化生態(tài)，在創(chuàng )新中培育文化生態(tài)，在包容中涵養文化生態(tài)，在傳播中弘揚文化生態(tài)。所謂“+活化”，就是在系統梳理傳統文化資源的基礎上“推陳出新，革故鼎新”，弘揚中國精神，讓中華優(yōu)秀文化“立起來(lái)、活起來(lái)、用起來(lái)”。

2.5文化生產(chǎn)要“+特色”“+品牌”。

所謂“+特色”，就是要挖掘資源優(yōu)勢，打造文化精品，形成獨具特色的文化品位和藝術(shù)風(fēng)格。所謂“+品牌”，就是要做強做優(yōu)，形成“招牌”，增強吸引力、影響力和競爭力。

2.6文化消費要“+適應”“+引導”。

所謂“+適應”，就是要滿(mǎn)足群眾日益增長(cháng)的精神文化需求。公共文化服務(wù)要在普遍均等上下功夫，文化市場(chǎng)要在多樣化、多層次上下功夫。所謂“+引導”，就是要加強對文化消費的方向和習慣的引導和培育。一方面，要堅持寓教于樂(lè )，培育引導健康文明、積極向上的文化消費情趣；另一方面，要進(jìn)行消費引導，增強文化消費意識和文化消費習慣。

3“文化+”與文化產(chǎn)業(yè)崛起

文化+”的概念應運而生，“文化+”的思想理念及其社會(huì )形態(tài)、科技形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、經(jīng)濟形態(tài)，正以不以人的意志為轉移的、不可阻擋的歷史大勢撲面而來(lái)。人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入“文化+”的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)正成為人類(lèi)社會(huì )的主導產(chǎn)業(yè)之一。

“文化+”的力量是什么？“文化+”，是文化的新自覺(jué)、是一個(gè)時(shí)代引擎的升級版、是經(jīng)濟社會(huì )劃時(shí)代的新標識；“文化+”，提升一個(gè)民族的重量、一個(gè)國家的分量、一個(gè)社會(huì )的體溫、一個(gè)時(shí)代的發(fā)展力和競爭力。

先覺(jué)者已經(jīng)在享受“文化+”的盛宴，遲覺(jué)者還需要“驚蟄”般的“文化+”啟蒙。能否抓住機遇、乘上“文化+”的“早班”車(chē)，需要我們樹(shù)立敏銳的“文化+”自覺(jué)、昂揚的“文化+”自信和落后就無(wú)“車(chē)”可乘的“文化+”憂(yōu)患。“文化+”的自覺(jué)，源于人類(lèi)不自覺(jué)的“文化+”，人們其實(shí)早就享用著(zhù)“文化+”的恩惠。“文化+”，承載著(zhù)經(jīng)濟與政治的雙重功能。一方面，“文化+”孕育出的文化產(chǎn)業(yè)，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”和經(jīng)濟全球化時(shí)代世界各國和國內發(fā)達地區的支柱產(chǎn)業(yè)和核心經(jīng)濟支撐。另一方面，“文化+”打造的文化產(chǎn)業(yè)，不僅是經(jīng)濟輸出和市場(chǎng)占領(lǐng)的比拼平臺，也是文化精神和價(jià)值觀(guān)輸出和較量的意識形態(tài)戰場(chǎng)。

“文化+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的內在聯(lián)系十分緊密。“文化+”，是母體、是根據地、是動(dòng)力源、是靈魂、是內容，“互聯(lián)網(wǎng)+”因“文化+”而生、而興、而榮；“互聯(lián)網(wǎng)+”，是子體、是路徑、是工具、是載體，“文化+”因“互聯(lián)網(wǎng)+”而充滿(mǎn)無(wú)限張力。

在這樣的時(shí)代背景下，以“文化+”的理念推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至崛起，必須著(zhù)力把握這樣幾個(gè)重要方面。第一，牢固樹(shù)立“文化+”的意識；第二，牢固樹(shù)立“文化+”的戰略思維；第三，牢固樹(shù)立“文化+”的市場(chǎng)意識；第四，充分發(fā)掘文化潛力；第五，兼顧社會(huì )與經(jīng)濟兩個(gè)效益。

4“文化+”：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)

文化+”是為何物，如何謀劃推動(dòng)？這是一項新的課題，值得認真研究和積極探索。

作為一種更高層次的融合創(chuàng )新，從理念內涵到發(fā)展路徑，“文化+”特征主要體現在以下方面：從“老思維”向“新思維”的轉變；從“小文化”向“大文化”的擴展；從“淺融合”向“深融合”的推進(jìn)。

文化作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要體現在以下方面：強化精神動(dòng)力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；增加文化含量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構；激發(fā)創(chuàng )新創(chuàng )意，增強產(chǎn)業(yè)活力；激活消費潛能，拓展產(chǎn)業(yè)空間。

“文化+”的融合趨勢，決定了“+”的后綴豐富多樣。從宏觀(guān)層面看，大體可分為三種。第一，跨要素融合，跨要素融合是文化產(chǎn)業(yè)的“對內融合”，就是以文化、科技、信息、創(chuàng )意、資本、市場(chǎng)、人才、品牌等為代表的產(chǎn)業(yè)要素，通過(guò)集聚創(chuàng )新形成的融合發(fā)展模式。第二，.跨行業(yè)融合，跨行業(yè)融合是文化產(chǎn)業(yè)的“對外跨界”，通過(guò)行業(yè)間的功能互補和鏈條延伸，文化內容和創(chuàng )意設計向三次產(chǎn)業(yè)滲透，行業(yè)之間共生相輔，“隔行如隔山”的行業(yè)壁壘逐步消解。第三，跨平臺融合，跨平臺融合是文化產(chǎn)業(yè)的“空間重塑”。隨著(zhù)行業(yè)信息化水平越來(lái)越高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再限定偏狹的空間，而是展開(kāi)多領(lǐng)域、跨平臺的融合創(chuàng )新，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”就是典型代表。

來(lái)源：文化產(chǎn)業(yè)評論 研究團隊