某智能手機品牌新產(chǎn)品調研案例
發(fā)布者:世紀縱橫管理咨詢(xún)公司瀏覽次數:1618
項目背景：
客戶(hù)是國內知名的智能手機廠(chǎng)商，公司致力于向消費者提供國際一流性能和品質(zhì)的電子產(chǎn)品，并立足于中高端市場(chǎng)。主要產(chǎn)品有智能手機系列和mp3系列。
主要問(wèn)題：
為了完善產(chǎn)品系列，加強市場(chǎng)競爭力，客戶(hù)將在國內市場(chǎng)推出一款新型智能手機，為了準確的進(jìn)行產(chǎn)品定位，針對目標用戶(hù)群體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略?，F在客戶(hù)計劃對智能手機相關(guān)市場(chǎng)進(jìn)行調研，為制定相應的市場(chǎng)策略提供支持。為此，新華信公司借助自己豐富的市場(chǎng)研究和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)經(jīng)驗，按產(chǎn)品細分、區域細分和用戶(hù)特征細分三個(gè)方面展開(kāi)了調研。
解決方案：
世紀縱橫的調研思路分五個(gè)步驟：
1.根據新產(chǎn)品特征結合市場(chǎng)分析確定初步的潛在細分市場(chǎng)。
2.對各潛在細分市場(chǎng)進(jìn)行調研，包括行業(yè)研究和用戶(hù)研究。
3.根據用戶(hù)特征進(jìn)一步做市場(chǎng)細分。
4.對各細分市場(chǎng)進(jìn)行評估并加以選擇，確定目標用戶(hù)群體。
5.進(jìn)行產(chǎn)品定位及確定市場(chǎng)策略，如渠道、促銷(xiāo)等。
項目成果：
最后形成的調研報告達到了以下四個(gè)目標：
1.預測新產(chǎn)品的各潛在細分市場(chǎng)規模及發(fā)展趨勢
2.了解新產(chǎn)品所在的各潛在細分市場(chǎng)行業(yè)競爭狀況
3.新產(chǎn)品各潛在細分市場(chǎng)用戶(hù)群體需求特征及購買(mǎi)行為分
4.新產(chǎn)品各潛在細分市場(chǎng)用戶(hù)群體對新手機型號的接受程度
客戶(hù)評價(jià)：
世紀縱橫咨詢(xún)顧問(wèn)們在項目期間勤勉敬業(yè)、一絲不茍，表現出了應有的專(zhuān)業(yè)水平和敬業(yè)精神。我們對于本次與世紀縱橫的合作表示滿(mǎn)意。
